El sector audiovisual y del cine está en constante evolución. Las nuevas plataformas OTT y el streaming marcan la tendencia en la producción y distribución de contenido. Además, la sostenibilidad y la responsabilidad social son cada vez más importantes en la publicidad audiovisual. La inteligencia artificial y las nuevas tecnologías son clave para personalizar contenidos y automatizar procesos. En este artículo exploraremos las 8 tendencias clave que están marcando el futuro del sector audiovisual y su impacto en el consumo y producción de contenidos.
El sector audiovisual y el cine: evolución y tendencias
El sector audiovisual y del cine está en constante evolución y cambio, esto nos lleva a estar al tanto de las nuevas tendencias para no quedarnos desactualizados. Las nuevas tecnologías y las demandas de los consumidores están evolucionando y cambiando la industria.
Tendencias de producción y distribución de contenido
Producción local y cine independiente
La producción local y el cine independiente están ganando cada vez más atención y logran llegar a una audiencia más amplia con la ayuda de las plataformas OTT y la distribución en streaming. El aumento de la producción local está relacionado con el deseo de contar historias cercanas a nuestro público y nuestro entorno, y el cine independiente sigue siendo un punto fuerte para aquellos que buscan nuevas formas de contar historias.
Plataformas OTT y streaming
El contenido digital en streaming ha cambiado la forma en que los consumidores disfrutan del contenido audiovisual. Las plataformas OTT y streaming están ganando terreno frente a la televisión tradicional y esto se debe a la comodidad del streaming, la flexibilidad que ofrece el consumo bajo demanda y la calidad de los contenidos cinematográficos y televisivos.
Tendencias de consumo de contenido
Binge-watching y consumo en Smart TVs
Con la llegada de las Smart TVs y la aparición de plataformas digitales de contenido, los consumidores han encontrado en el binge-watching un hábito cada vez más común. El consumo masivo de series televisivas y la maratón de temporadas completas en un solo día son tendencias que se han afianzado en los últimos años.
Cambios en el perfil del consumidor
Los cambios culturales y la evolución tecnológica han llevado a un cambio en el perfil del consumidor. Ahora la audiencia se ha vuelto más exigente y busca contenidos de alta calidad, además de exigir mayor diversidad e inclusión en las pantallas.
Las tendencias en la publicidad audiovisual
La publicidad y el marketing han experimentado un cambio radical en los últimos años, al impulsar las empresas a adaptarse a los nuevos modelos de consumo y a la aparición de nuevas tecnologías. En este contexto, el sector audiovisual ha sido uno de los que más ha avanzado, y ha sabido aprovechar el potencial de nuevas plataformas y formatos publicitarios para llegar a su audiencia de manera efectiva.
Nuevas formas de publicidad y marketing
El marketing digital, las redes sociales y la publicidad programática han sido las tendencias clave en los últimos años en el ámbito audiovisual, como una forma de llegar a la audiencia de manera efectiva y segmentada. Pero, en este momento, se espera que la publicidad DOOH y las nuevas plataformas publicitarias sean tendencias relevantes para los próximos años.
-
Publicidad DOOH
La publicidad digital out of home consiste en mostrar publicidad en pantallas y dispositivos digitales allí donde se encuentre el consumidor, como en transporte público o en centros comerciales. Esta forma de publicidad se espera que sea una tendencia en los próximos años, ya que permite una gran flexibilidad a la hora de adaptar los contenidos a las circunstancias y efectividad en el impacto publicitario.
-
Nuevas plataformas publicitarias
La publicidad programática ha permitido la personalización y segmentación de anuncios, y se ha convertido en una tendencia en los últimos años. Además, se espera que la inteligencia artificial y la automatización de procesos publicitarios permitan la creación de nuevas plataformas publicitarias que permitan la creación y distribución de anuncios más efectivos y personalizados.
Compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social
En los últimos años, el compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social ha cobrado protagonismo en el sector audiovisual y publicitario. Las marcas buscan transmitir mensajes responsables y comprometidos con la sociedad, y se espera que esta tendencia continúe en los próximos años. En este sentido, se espera que la sostenibilidad en la publicidad online sea cada vez más importante, y se desarrollen nuevas formas de publicidad responsable con el medio ambiente.
-
Sostenibilidad en la publicidad online
El auge del marketing y la publicidad digital ha llevado a las empresas a ser más conscientes de su huella ecológica, y, por eso, se espera que en los próximos años la sostenibilidad sea un aspecto determinante a la hora de diseñar y distribuir publicidad online. En esta línea, se espera que se fomente la inversión en soluciones de publicidad responsables, como el uso de servidores sostenibles o el desarrollo de anuncios interactivos.
La inteligencia artificial y el audiovisual
La inteligencia artificial (IA) ha venido para quedarse en el sector audiovisual y, de hecho, cada vez hay más aplicaciones concretas en este ámbito. En esta sección se describirán algunas de las soluciones más relevantes, entre las que figuran:
Aplicaciones de la inteligencia artificial en el sector audiovisual
Personalización de contenidos y recomendaciones
Las plataformas de contenido audiovisual están usando cada vez más la IA para personalizar la experiencia del usuario y ofrecer recomendaciones más precisas y acordes con sus gustos. La IA analiza los datos asociados al usuario y, con algoritmos de aprendizaje automático, predice cuáles son sus preferencias. Así, por ejemplo, Netflix usa algoritmos de IA para recomendar series y películas que se ajusten a las preferencias del usuario en función de su historial de visualización.
Análisis de datos y reconocimiento de voz
Otro campo en el que la IA está teniendo un fuerte impacto en el sector audiovisual es el análisis de datos. Las empresas del sector están utilizando herramientas de análisis de datos para conocer mejor a su audiencia y mejorar sus servicios. Además, gracias a la capacidad de la IA para analizar grandes cantidades de información, se pueden obtener conclusiones y tendencias de mercado con mayor rapidez y precisión. Por otro lado, el reconocimiento de voz es una tecnología que cada vez se está utilizando más en el ámbito del audiovisual. Esta tecnología permite a los usuarios interactuar con el contenido de forma más natural y sin necesidad de teclear. Además, es una herramienta muy útil para personas con discapacidades visuales o motoras que tienen dificultades para interactuar con dispositivos de entrada tradicionales.
Nuevas tecnologías y su impacto en los modelos de negocio
Realidad virtual y aumentada en el cine y la televisión
La realidad virtual y aumentada son tecnologías que están empezando a tener un fuerte impacto en el sector audiovisual. Gracias a ellas, se pueden crear experiencias inmersivas y personalizadas para el usuario. En el ámbito del cine y la televisión, esto puede suponer una revolución, ya que se pueden crear películas y series que involucren al espectador de forma activa y lo sumerjan en la trama de forma interactiva.
Automatización y uso de IA en la producción audiovisual
Otro campo en el que la IA está impactando en el sector audiovisual es la automatización de procesos. Cada vez hay más herramientas de software que utilizan la IA para automatizar tareas en la producción de contenido audiovisual, como la edición de vídeo o la búsqueda de clips específicos. Esto supone un ahorro de tiempo y costes para las empresas, que pueden centrarse en tareas más creativas.
El futuro del sector audiovisual: perspectivas y desafíos
El papel del sector audiovisual en las industrias culturales
El sector audiovisual y del cine se han convertido en parte vital de las industrias culturales y económicas. En 2023, se esperan perspectivas de crecimiento en el sector gracias a la innovación tecnológica y las tendencias de consumo de contenido. En España, existen cerca de 72,000 profesionales y 6,700 empresas dedicadas al sector audiovisual, lo que indica su importancia económica. El sector audiovisual juega un papel importante en la generación de empleo a nivel global, además de su influencia en la cultura y la sociedad. Entre los factores que impulsan el desarrollo del sector se encuentran la globalización, el aumento del uso de dispositivos móviles y la democratización de la distribución de contenido gracias a las plataformas OTT.
Importancia económica y perspectivas de crecimiento
El sector audiovisual y del cine tiene una implicación económica importante en todo el mundo. En España, en particular, la producción audiovisual supone el 0,6% del PIB del país y se espera que siga creciendo en los próximos años. De esta forma, el sector audiovisual se consolida como un motor económico, no solo en términos de generación de empleo, sino también en la creación de contenido de calidad tanto a nivel nacional como internacional.
Factores que impulsan el desarrollo del sector
La globalización ha expandido las oportunidades de negocio en el sector audiovisual. La posibilidad de acceder a contenido generado en cualquier parte del mundo ha impulsado la producción y el consumo internacional de contenido. Además, el aumento de la penetración de smartphones y dispositivos móviles en la sociedad ha reconfigurado la forma en que se consume contenido. Las nuevas plataformas OTT, capaces de proporcionar contenido de forma personalizada, han incitado el creciente surgimiento de productoras de contenido más especializadas.
Tendencias que marcarán el futuro del sector audiovisual
En 2023, se espera que el sector audiovisual evolucione aún más gracias a la consolidación de nuevas tendencias. Dentro de estas, se encuentra la personalización de contenidos mediante la inteligencia artificial para satisfacer las necesidades de cada usuario. Asimismo, la tecnología de realidad virtual y aumentada permitirá nuevas experiencias en el cine y la televisión.
El podcast y las nuevas formas de audio digital
La popularidad del podcast continúa creciendo en 2023. Se espera que el podcast se consolide como un formato importante de consumo de contenidos de audio en el futuro, incentivado por la posibilidad de personalización que ofrecen. Además, nuevas formas de audio digital pueden permitir la innovación en el contenido de audio y su consumo.
Perspectivas de la industria audiovisual para los próximos años
Las perspectivas de futuro del sector audiovisual son muchas, pero algunas de las más destacadas son la consolidación de tendencias como el uso de las plataformas OTT y el consumo en streaming, la producción de contenido local y el cine independiente. El uso de la inteligencia artificial y la tecnología de realidad virtual y aumentada también consolidarán nuevos modelos de negocio. El futuro del sector audiovisual tiene un gran potencial de crecimiento a través de la innovación tecnológica y el surgimiento de nuevas tendencias de consumo de contenido.